“天字号”计划半年记:超1000家老字号出海

客户达 2018-03-01 15:25:46  

2017年9月,天猫超市与北京近30家老字号品牌和本地品牌,共同启动“天字号”计划。时隔半年,“天字号”计划收获了哪些成果?

数据显示,截至目前,在商务部认定的近1128家“中华老字号”中,已有超过600家进驻天猫。其中,部分老字号销量增长80%。2018年春节期间,老字号和一些国货品牌在天猫销售量大涨,同比销售最多增长了126倍。

过去由于交通不便和传统的经营模式,老字号难以在全国范围开设分号。老字号上线天猫后,打破了地理局限性。例如江南老字号“知味观”,北方人买得比南方多;而北京老字号东来顺,有八成顾客来自外地。

2018年1月,天猫宣布“天字号”计划升级,将通过天猫出海帮助超过1000家老字号和国货大牌进入全球市场。天猫海外负责人冷月表示,此次集体出海,将依托海外销售通路,帮助中国老字号和传统工艺开拓全球市场。

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目前,包括贵州老干妈、百花蜂蜜、三珍斋酱鸭等60余家内地老字号卖到了香港,同时也让美心月饼、咀香园等一批港澳老字号也进入了内地,加速了香港与内地的商贸沟通。

此外,张小泉、章丘铁锅等1000多家“老字号”和国货品牌借到出海,逐渐取代茶叶、丝绸、瓷器等产品,成为现代中国“全球表达”的“新中国名片”。

不仅如此,很多老字号还搭上了“新零售”,开启了新玩法。

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继与天猫把“快闪店”开进高速服务区之后,2017年11月,五芳斋又携手口碑推出首家无人餐厅。据介绍,该餐厅主打“无人自助式”体验服务。并于2018年1月在杭州正式落地。

此外,今年春节期间,稻香村率先在北京开通了8家门店的“一小时达”服务,提升了消费体验。

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