数据显示，截至目前，在商务部认定的近1128家“中华老字号”中，已有超过600家进驻天猫。其中，部分老字号销量增长80%。2018年春节期间，老字号和一些国货品牌在天猫销售量大涨，同比销售最多增长了126倍。淘宝装修
过去由于交通不便和传统的经营模式，老字号难以在全国范围开设分号。老字号上线天猫后，打破了地理局限性。例如江南老字号“知味观”，北方人买得比南方多；而北京老字号东来顺，有八成顾客来自外地。
2018年1月，天猫宣布“天字号”计划升级，将通过天猫出海帮助超过1000家老字号和国货大牌进入全球市场。天猫海外负责人冷月表示，此次集体出海，将依托海外销售通路，帮助中国老字号和传统工艺开拓全球市场。
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目前，包括贵州老干妈、百花蜂蜜、三珍斋酱鸭等60余家内地老字号卖到了香港，同时也让美心月饼、咀香园等一批港澳老字号也进入了内地，加速了香港与内地的商贸沟通。
此外，张小泉、章丘铁锅等1000多家“老字号”和国货品牌借到出海，逐渐取代茶叶、丝绸、瓷器等产品，成为现代中国“全球表达”的“新中国名片”。
不仅如此，很多老字号还搭上了“新零售”，开启了新玩法。
继与天猫把“快闪店”开进高速服务区之后，2017年11月，五芳斋又携手口碑推出首家无人餐厅。据介绍，该餐厅主打“无人自助式”体验服务。并于2018年1月在杭州正式落地。
此外，今年春节期间，稻香村率先在北京开通了8家门店的“一小时达”服务，提升了消费体验。
