其中包括标题优化,宝贝的上下架时间以及卡位,自然搜索以及主图详情的优化等等很多的内功优化都是我们应该必须掌握的,那么我们篇文章主要针对宝贝标题进一个详解.
淘宝上的流量,大部分都来自搜索流量,既然是搜索,那么宝贝标题的匹配度非常重要,因此一个好的宝贝标题会带来更多的流量.某女装旗舰店的量子统计数据,我们可以看到淘宝站内流量占到了一半,而搜索流量又占了淘宝站内流量的一半,对于小卖家,搜索流量所占比重会更大.
宝贝标题的两大功能
1.承载着被搜索到的重要任务.前面已经说过,店铺的主要流量来自淘宝站内搜索,用户会通过输入自己想要的产品关键词来进行搜索,而淘宝进行匹配的时候,就是通过宝贝标题来匹配的,因此宝贝标题中必须包含高搜索量又和宝贝本身贴切的关键词.
2.激发买家的点击欲.当买家搜索后,众多的匹配宝贝会展现在买家的面前,这个时候主要通过宝贝主图和宝贝标题来激发买家的点击欲,说出买家最关心的问题或激发他的好奇.如下图当我们搜索“连衣裙春秋”的时候淘宝会自动匹配相应宝贝,这是因为标题含有相应的类目属性.
通过淘宝搜索输入框自身提示.比如现在是连衣裙销售旺季,那么输入连衣裙后,淘宝会自动提示一些搜索建议,如下图所示.
这些都是跟连衣裙相关的词,这些搜索量都是很大的.就算是淘宝故意引导,那也是有客观的流量.我们用记事本暂时记下来一些相关的关键词,继续去找更多相关的关键词.
淘宝TOP排行榜 top.taobao.com .在服饰类下,我们可以看到如下截图.
通过下图我们可以找到一些目前搜索量非常大的关键词,同样用记事本记下和你店铺宝贝相关的关键词.也可以点进完整榜单去寻找更多的关键词,对于做品牌分销的,可以看看自己品牌的热度.
标题优化四大核心之一——核心关键词
核心关键词:可以理解为宝贝的卖点词,就是匹配自己的宝贝,转化率最高的关键词.核心关键词还有几个要素.
1、最好是搜索量不低的长尾词.
这种核心关键词如果匹配宝贝的话很容易做上首页,并且有利于宝贝前期的推广.
2、必须紧密排列.
紧密排列会优先展示,那么作为核心词或者说主推词,那么必须要让这个关键词权重最大化,不仅要你匹配自己的宝贝,而且要紧密排列.这样这个核心词的作用才能发挥到最大——这就是核心关键词!!!开网店查询
先多说一点:
原始标题优化公式:营销词+属性词+类目词+长尾词
这个仅仅只是说明标题中要含有这种关键词.
这里提出一个公式:营销词+属性类目+属性类目+核心关键词
标题优化核心技术点之二——带空格的关键词,顺序无关影响
这个是用市场行情得出的结果.在搜‘女包 斜挎包’和‘斜挎包 女包’这两组关键词时,大家可以看到,虽然关键词的顺序颠倒了,但是搜索结果却是一样的.如下图
从这里就得出了第一个核心技术点——顺序无关影响.但是有个前提,就是要有空格的颠倒才无关影响.
说到这里会出现一个问题:就是有没有在做标题的时候,找到过一些带有空格的关键词么?类似于‘大码 女装’、‘真皮 女包’这种关键词.
这种关键词需要需要处理呢?这就涉及到要提到的第二个核心技术点!!!
标题优化核心技术点之三——带空格的关键词应该如何组合
这点对于标题的组合来说非常重要.比如‘夏季 大码 女装’如果找到了像这样的关键词是不是直接就连空格一起放入标题了呢?
大家都知道标题一共就60个字符,这60个字符一字千金也不为过.而一个空格就占了一个字符,如果把带有空格的关键词直接放入标题的话、这样是极大的浪费.
类似于这种关键词可以这样做——在空格中插入属性词!
例:‘女包 手提包'
可以做成:女包真皮手提包
就是在相应的空格中插入相应的关键词,因为首先当我们做成’女包 手提包‘中间这个空格的时候,实际上是我们浪费了这个位置,而当我们做成“女包真皮手提包”时候有买家搜索“女包”“女包真皮”“真皮手提包”在一定程度上都会出现咱们的包包.这个就是标题的第三个核心技术点!!!
对于我们的标题优化是一个专业性和技术性的问题,我们这篇文章只是讲了标题中的一部分,希望大家在标题中优化中不断学习和研究.
